李晨

随着“直播带货”“盲盒经济”的持续火爆，近日，某些电商平台推出“图书盲盒”“直播卖书”等花式营销手段，引起社会的广泛关注。有人点赞图书行业新玩法，有人则觉得这是对图书行业的亵渎。

在电商平台，我们可以看到，“图书盲盒”种类繁多，售价大多为6元10本、4元5本等极低价。像普通盲盒一样，消费者买到怎样的书全凭运气，增加了购书的趣味性。在一定程度上，这种营销策略有利于推动图书销售，为图书市场的寒冬带来一丝“暖意”。

流行歌曲《没有理想的人不伤心》里唱到，“我最爱去的书店，它也没能撑过这个夏天。”这是如今实体书店的真实写照。2021年，武汉百草园书店、北京盛世情书店、上海复旦旧书店等颇具知名度的实体书店先后结束营业。书店纷纷倒闭的背后，不仅折射了网络电商的冲击，还有全民阅读率的堪忧。

根据第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本，11.6%的成年国民年均阅读10本及以上纸质图书。作家毛姆说，阅读是一座随身携带的避难所；作家博尔赫斯说，天堂是图书馆的模样……古今中外，关于阅读的佳话数不胜数。然而，勤读书这一好习惯却被慢慢遗忘。

“图书盲盒”是一种手段，可以促进消费者多买书、多读书。但实际上，我们看到的是，“盲盒”中售卖的图书，多为一些品质不高的图书。“盲盒”的销售主体为不太懂书的电商平台，由不懂书的人传播书，怎么能达到更好传播知识的目的呢？

因此，要做好“图书盲盒”，就应该让它“精致”起来，做到盒“盲”书不“盲”。每年，诸如“看理想”“三联生活周刊”等读书平台都会推出年度好书推荐榜，可将其列入“图书盲盒”清单，向读者推荐真正有质量的图书。

文化名人杨绛说，“年轻人，你的问题主要在于读书不多而想得太多。”在这个浮躁而快速的时代，我们需要慢下来，多读点书。知识是进步的阶梯，我们一方面用知识改造自己，让自己更“厚实”。另一方面，还可以用知识改造社会，创造更好的世界。