胡倩

前不久，梁子湖区“助农英雄”公益直播拉开了帷幕，65名主播把直播间设在梁子湖，推介梁子湖农产品及风土人情。3个小时不到，就销售了34万元农产品。

在此之前，疫情时期，梁子湖区也组织开展过线上帮扶、带货活动，为各镇的众多农副产品打开了一定销路，解了一时之急。在数字化时代，网络直播已成为农产品销售的有效渠道，拉近了农产品与消费者之间的距离。通过直播带货助农，改变了“输血式”帮扶的传统方式，在促进农民增收的同时，也改变了人们的思想观念，让更多农民看到了新型营销方式的价值。

然而，直播带货，带来了流量和销量，也带来了新的思考：直播助农，如何能走得更远？

直播带货助农，看的是主播，拼的是品质。想要消费者长期“买账”，好产品好质量才是硬道理。如果产品价格缺乏竞争力、质量有问题，即便消费者能为其买单一次，恐怕也不会买单第二次。所以，把好质量关、保证品质，“直播助农”才会走得更远。

当下，直播出现的“风波”不断，不少消费者因主播卖的东西不好而取消关注。有些产品同质化严重、缺乏精深加工、品牌效应较弱，要想在竞争激烈的网络直播中脱颖而出，几乎是不可能的。相反，质量过硬的好产品，从来不愁销路。

直播销售的产品，特别是农产品，要对标绿色、生态产品的旺盛需求，以更高要求推动标准化生产，提高产品质量、提升产品附加值。同时，要增强品牌化营销意识，坚持市场导向，加强宣传引导和政策支持，推进地域品牌设计，提高品牌效应。

梁子湖区在此次直播带货中，沼山胡柚销售一空，梁湖生态大米也广受青睐，依靠的就是良好的品质累积起来的品牌效应。直播能够迅速扩大农产品知名度，我们可以借助这一优势，提升农户品牌建设意识，促进传统农业向品牌农业升级。

梁子湖区特色生态农业基地有169个，“两品一标”产品有41个，“梁湖良品”成为区域公用品牌。梁子湖有产品，也不缺乏特色，只要在生产、包装、运输等环节做好品控，有一套统一的标准，尽量不出现“买家秀”和“卖家秀”的偏差，定能赢得口碑。产品能够确保品质和安全，才会有“回头客”。

通过直播带货助农，无疑是解决农副产品滞销的有效途径，也是助力乡村振兴的具体举措。但在享受流量红利的同时，各地更要严格把控农产品质量，以实为实，推动传统农业种植向产业化、规模化、品牌化的现代农业转变，不断开创乡村振兴新局面。